Компания MOZ представила результаты ежегодного исследования рынка поискового маркетинга. В опросе приняли участие 3600 специалистов из 79 стран — в основном из США (52%) и Европы (25%). Есть также респонденты из России — согласно «сырым» данным, 15 человек.

Итак, результаты исследования.

49% респондентов, занимающихся поисковым маркетингом, являются специалистами в штате компании. При этом 71% опрошенных отмечает, что их SEM-команда достаточно небольшая и состоит из 1-3 сотрудников.

Команды специалистов, которые работают в поисковом агентстве, гораздо больше, так же как и их обязанности. ТОП-5 направлений деятельности агентств, занимающихся поисковым маркетингом, согласно ответам респондентов:

• SEO (94%),
• SEM (83%),
• SMM (79%),
• создание и курирование контента (75%),
• веб-разработка (70%).

Стоит отметить, что большая часть респондентов (85%)назвали контент-маркетинг важной частью своей деятельности. 66% опрошенных заявили, что создание контента для SEO-целей — это одно из их основных направлений работы. При этом только 44% специалистов сказали, что разрабатывают контент-стратегии.

Основные SEO-инструменты, которые отметили участники опроса:

• Google Webmaster Tools (87%),
• Планировщик ключевых слов Google (79%),
• Open Site Explorer (62%),
• Moz Pro (59%),
• Screaming Frog (51%).

Среди инструментов, которые специалисты используют для работы с контентом, лидируют следующие:

• Google Alerts (59%),
• Google Trends (59%),
• Reddit (30%),
• BuzzSumo (30%),
• Followerwonk (26%).

Основные инструменты веб-аналитики:

• Google Analytics (91%),
• Crazy Egg (23%),
• wordPress Stats (20%),
• Hubspot (14%),
• Kissmetrics (10%).

Основные инструменты для работы с социальными медиа:

• Статистика Facebook (58%),
• Hootsuite (52%),
• Twitter Analytics (40%),
• Bitly (39%),
• Moz Pro (36%).

Больше всего времени у специалистов уходит на веб-аналитику, аудиты и работу с ключевыми словами: